Το νέο ψηφιακό σύστημα εποπτείας της ιδιωτικής Υγείας, MedWatch, αναμένεται να επεκταθεί το επόμενο διάστημα σε περισσότερες περιοχές της χώρας και σε επιπλέον κατηγορίες επαγγελματιών Υγείας. Τη διεύρυνση προανήγγειλε ο υπουργός Υγείας Άδωνις Γεωργιάδης, στο πλαίσιο της παρουσίασης των πρώτων αποτελεσμάτων της εφαρμογής του συστήματος.
Το MedWatch παρακολουθεί τη διαδικτυακή παρουσία γιατρών και δομών Υγείας, ελέγχοντας αναρτήσεις και διαφημίσεις και διασταυρώνοντάς τες με τα στοιχεία της ειδικότητας και της άδειάς τους. Όταν εντοπίζεται πιθανή ασυμβατότητα ή περιεχόμενο που μπορεί να παραβιάζει τη νομοθεσία, η περίπτωση παραπέμπεται στις αρμόδιες αρχές για έλεγχο.
Η χρήση τέτοιων αυτοματοποιημένων εργαλείων για την εποπτεία του ψηφιακού χώρου κερδίζει έδαφος στην Ευρώπη. Η Γαλλία και η Βρετανία χρησιμοποιούν ήδη παρόμοια συστήματα, ενώ σε επίπεδο ΕΕ ισχύει κοινό νομικό πλαίσιο κατά της παραπλανητικής διαφήμισης.
Επέκταση σε νέες ειδικότητες και σε όλη τη χώρα
Μέχρι σήμερα το MedWatch καλύπτει αποκλειστικά ιατρεία και δομές που διαθέτουν γιατρό και είναι εγγεγραμμένες στα μητρώα των Ιατρικών Συλλόγων, ενώ η ένταξη άλλων ειδικοτήτων προϋποθέτει συνεργασία με τους αντίστοιχους επαγγελματικούς φορείς.
Κατά τη χθεσινή (29.09.2026) παρουσίαση των πρώτων αποτελεσμάτων του συστήματος, ο υπουργός Υγείας Άδωνις Γεωργιάδης ανακοίνωσε ότι βρίσκονται ήδη σε εξέλιξη συζητήσεις με οδοντιατρικούς συλλόγους, φυσικοθεραπευτές και διαιτολόγους. Για τους ψυχολόγους η ένταξη θα ακολουθήσει, όπως αναφέρθηκε, αφού προηγηθεί η απαραίτητη νομοθετική ρύθμιση.
Παράλληλα, σχεδιάζεται η γεωγραφική διεύρυνση του MedWatch, ώστε μετά τους Ιατρικούς Συλλόγους Αθηνών, Πειραιά και Θεσσαλονίκης να ενταχθούν σταδιακά και οι υπόλοιποι Ιατρικοί Σύλλογοι της χώρας.
MedWatch – Τι έδειξαν οι πρώτες 10 ημέρες
Από τις 18 έως τις 28 Σεπτεμβρίου, οι δομές που περιλαμβάνονταν στον χάρτη του MedWatch αυξήθηκαν από 8.628 σε 12.137, καθώς προστέθηκαν η Θεσσαλονίκη και επιπλέον δομές στην Αττική.
Την ίδια περίοδο εξετάστηκαν 37.216 ψηφιακές καταχωρίσεις, από 13.101 προηγουμένως. Σε αυτές περιλαμβάνονταν
- 17.360 πληρωμένες διαφημίσεις,
- 17.570 σελίδες ιστοτόπων και
- 2.287 δημόσιες αναρτήσεις.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν, εντοπίστηκαν 197 ιατρεία με «κόκκινη» σήμανση και 2.606 με «κίτρινη». Η σήμανση, ωστόσο, δεν σημαίνει ότι έχει διαπιστωθεί παράβαση. Πρόκειται για περιπτώσεις τις οποίες το σύστημα θεωρεί ότι πρέπει να εξετάσει άνθρωπος και η τελική αξιολόγηση γίνεται από τον αρμόδιο Ιατρικό Σύλλογο.
Σύμφωνα με τα στοιχεία οι έλεγχοι έχουν εντοπίσει μεταξύ άλλων:
- 119 οδοντιατρεία στα οποία διαφημίζονταν ή πραγματοποιούνταν θεραπείες με υαλουρονικό οξύ, μεσοθεραπεία και μπότοξ.
- 231 ευρήματα, που αφορούν 135 ιατρεία και 29 κλινικές, σχετικά με χορήγηση βλαστοκυττάρων χωρίς έγκριση του ΕΟΦ.
- 911 διαφημιστικά περιεχόμενα για μπότοξ, Dysport και άλλες ενέσιμες αγωγές αδυνατίσματος, παρότι η σχετική διαφήμιση απαγορεύεται.
- 468 «κόκκινα» ιατρεία, όπου μη γιατροί φέρονται να διαφήμιζαν ιατρικές πράξεις.
- 16 περιπτώσεις στις οποίες εντοπίστηκε χορήγηση συνταγών χωρίς προηγούμενη εξέταση.
Παράλληλα, εντοπίστηκαν πέντε επιχειρήσεις χωρίς βεβαίωση λειτουργίας, μεταξύ των οποίων τρία κέντρα φυσικοθεραπείας.
Ένα από τα στοιχεία στα οποία στάθηκε ιδιαίτερα το υπουργείο ήταν η μείωση των διαδικτυακών διαφημιστικών εκστρατειών ιατρικού ενδιαφέροντος. Σύμφωνα με τα ευρήματα, από 141 στις 10 Σεπτεμβρίου είχαν περιοριστεί σε 13 στις 28 Σεπτεμβρίου, δηλαδή καταγράφηκε πτώση 91%. Το υπουργείο αποδίδει την εξέλιξη και στη συμμόρφωση που προκάλεσε η έναρξη της ψηφιακής εποπτείας.
Πώς ελέγχει το MedWatch – Τι θα μπορεί να κάνει ο πολίτης
Το MedWatch δεν πραγματοποιεί μόνο του ελέγχους ούτε επιβάλλει κυρώσεις. Συγκεντρώνει αποκλειστικά δημόσια διαθέσιμα δεδομένα από ιστοσελίδες, social media και ψηφιακές διαφημίσεις και τα συγκρίνει με πληροφορίες που αφορούν τις άδειες και τις ειδικότητες των επαγγελματιών.
Με τη βοήθεια γλωσσικού μοντέλου εντοπίζει πιθανές ασυμβατότητες και τις επισημαίνει ώστε να εξεταστούν από τους αρμόδιους ελεγκτικούς φορείς. Δεν συλλέγει δεδομένα ασθενών και καμία κύρωση δεν επιβάλλεται αυτοματοποιημένα.
Παράλληλα σχεδιάζεται και δεύτερο ψηφιακό εργαλείο για τους πολίτες. Όπως είχε ανακοινώσει ο Άδωνις Γεωργιάδης, μέσω εφαρμογής στο κινητό ο χρήστης θα μπορεί να αναζητά έναν γιατρό και να βλέπει ποια άδεια και ποια ειδικότητα διαθέτει, ενώ προβλέπεται και δυνατότητα ηλεκτρονικής καταγγελίας. Για να τεθεί σε λειτουργία απαιτείται προηγουμένως η σχετική νομοθετική εξουσιοδότηση.
Το επόμενο βήμα για το MedWatch είναι επομένως διπλό: η επέκτασή του σε περισσότερες περιοχές της χώρας και η σταδιακή ένταξη νέων επαγγελματικών κλάδων στο σύστημα εποπτείας.
Η ψηφιακή εποπτεία κερδίζει έδαφος στην Ευρώπη
Σε επίπεδο Ευρωπαϊκής Ένωσης δεν υπάρχει ενιαίο εργαλείο ψηφιακής εποπτείας αντίστοιχο με το MedWatch· η εποπτεία της ιατρικής διαφήμισης παραμένει κατά κύριο λόγο εθνική αρμοδιότητα. Το γενικό νομικό πλαίσιο, ωστόσο, είναι κοινό για όλα τα κράτη-μέλη: η Οδηγία 2005/29/ΕΚ για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές απαγορεύει την παραπλανητική και επιθετική διαφήμιση προς τους καταναλωτές, ενώ η Οδηγία 2006/114/ΕΚ ρυθμίζει την παραπλανητική και συγκριτική διαφήμιση γενικότερα.
Ειδικά για τα φάρμακα, η Οδηγία 2001/83/ΕΚ απαγορεύει τη διαφήμιση συνταγογραφούμενων φαρμάκων στο ευρύ κοινό. Αυτές οι οδηγίες θέτουν το κοινό πλαίσιο πάνω στο οποίο κινούνται εθνικές αρχές όπως η γαλλική ARPP και η βρετανική ASA, αλλά η εφαρμογή, ο έλεγχος και τα εργαλεία εντοπισμού παραβάσεων αναπτύσσονται ξεχωριστά από κάθε χώρα.
Το σύστημα μηχανικής μάθησης Invenio στη Γαλλία
Η Αρχή Επαγγελματικής Ρύθμισης της Διαφήμισης (ARPP) διαθέτει από το 2020 το σύστημα μηχανικής μάθησης Invenio για την παρακολούθηση της ψηφιακής διαφήμισης. Τον Απρίλιο του 2026 η ARPP ανακοίνωσε την ενσωμάτωση πολυτροπικών μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης (βασισμένων στο Gemini της Google), που αναλύουν ταυτόχρονα κείμενο, εικόνα και ήχο. Χάρη σε αυτή την αναβάθμιση, το ειδικό Παρατηρητήριο της ARPP για την υπεύθυνη προβολή περιεχομένου (influencer marketing) εξέτασε περίπου 400.000 διαδικτυακά περιεχόμενα το 2025, από 60.000 το 2024.
Η γαλλική Αρχή διαθέτει επίσης ειδικούς κανόνες για τη διαφήμιση στον χώρο της Υγείας, που αφορούν μεταξύ άλλων ιατρικά και παραϊατρικά επαγγέλματα και περιπτώσεις παράνομης άσκησης της ιατρικής.
Active Ad Monitoring στη Βρετανία
Αντίστοιχη λογική εφαρμόζει η Advertising Standards Authority, μέσω του συστήματος Active Ad Monitoring. Το εργαλείο επεξεργάστηκε πάνω από 60 εκατομμύρια διαδικτυακές διαφημίσεις το 2025 και υποστήριξε πάνω από 30 ρυθμιστικά έργα, ανάμεσά τους τον εντοπισμό προβληματικών διαφημίσεων για συνταγογραφούμενα φάρμακα απώλειας βάρους και για υπηρεσίες αισθητικής χειρουργικής που παρέχονται εκτός Βρετανίας. Και εκεί η τεχνητή νοημοσύνη εντοπίζει το ύποπτο περιεχόμενο, ενώ οι αρμόδιοι φορείς αποφασίζουν αν χρειάζεται παρέμβαση.
Φωτογραφία: istock